來源：云南日報

抖音電商產業帶發展論壇日前在昆明舉行。會上，抖音電商宣布啟動與云南省重點電商產業帶的深度合作，抖音電商“云品樂購”專區正式上線。雙方將通過優勢互補和資源共享，共同營造新電商發展良好生態，助力云南好物熱銷全國，加快云南特色產業數字化轉型，推動云南電子商務高質量發展。

用全域興趣電商實現多方共贏

今年以來，云南有來自22個區域產業帶、超過1200萬件優質商品被全國各地的消費者看見、了解、購買和重復購買。其中，累計銷量超過1萬單的云南商品有2748個、累計銷量超過10萬單的云南商家有465個。這些數字彰顯了云南特色農產品正在抖音電商平臺的助力下拓展新渠道、新空間。

“云南地處低緯度高原，垂直氣候特征鮮明，光熱、生物資源豐富，是北半球農業資源最豐富的區域之一，具有得天獨厚的產業資源優勢。這與抖音電商致力于全域興趣電商的屬性天然契合。”抖音集團政務合作副總經理李莎莎說。

從云花、云茶到云果、云蔬，云南產業帶在抖音電商誕生了多個暢銷品類，也推動了實體經濟轉型發展。今年以來，云南水果蔬菜銷售量增長超過99%，全國近1000萬消費者通過抖音電商購買了云南普洱茶。

“抖音電商的優勢在于全域興趣電商，通過直播、短視頻、商城等模式，充分展現產業帶商品的特性、價值、精神內涵等，從而生發出更多交易機會?！倍兑綦娚叹C合業務鮮花園藝運營負責人楊勇表示，傳統的鮮花綠植零售行業有比較明顯的銷售淡旺季，但是今年通過豐富商家供給、加大平臺運營等措施，這些企業淡季的生意仍然實現了較高的增長，這是一個非常有意義的突破，電商幫助產業帶的企業拓展了新的市場。

從云南鮮花市場上看，2022年，該品類商家抖音電商數量同比增長4倍。今年1至11月，云南鮮花訂單量、交易額持續保持高速增長，商家數同比增長83%，商品銷量增加了155%。

在直播電商的帶動下，傳統茶產業品鑒壁壘偏高、信任度偏低等交易痛點正在逐步破解?！拔覀儗⒉璺譃樯畈?、社交茶，以此為運營邏輯開展業務。針對云南普洱茶，圍繞高價值用戶，以內容加興趣的茶文化內核驅動業務發展。”抖音電商綜合業務陶瓷茶葉運營經理張致緯介紹。

此外，抖音電商還通過數字化營銷能力提升、運營服務支持、打造專屬活動體系與激勵政策、落地區域地標扶持專項、整合優質供應鏈資源等政策扶持，很大程度上提升了產業帶商家的運營效率、服務質量，讓更多產業帶好貨直接觸達消費者。

為進一步深入全國產業集群，滿足消費者日益提升的美好生活需求，該平臺還陸續推出“產業成長計劃”“金產地計劃”“織造中國”等產業帶發展計劃，與各地方政府、行業積極合作，系統化、規模化扶持產業帶中小商家，提升地方產品知名度，助力區域經濟和實體經濟轉型升級。今年，該平臺與福建、昆明等多地建立了產業帶電商高質量發展深度合作關系。

截至目前，抖音電商已覆蓋全國超684個特色產業帶。2022年，該平臺的產業帶商家數量增長超194%，產業帶商品銷量增長超66%。分析表明，產業帶商品銷售在抖音電商仍有巨大增量空間，越來越多創作者和商家加入該平臺并獲得收益。同時，越來越多國貨品牌和區域性特色產品也在該平臺獲得發展空間。

助力云品走向更廣闊的市場

“有一種叫云南的生活”抖音話題播放量突破152億次；剛過去的一周，抖音網友關于“云南”的搜索量高達1156萬次。從文旅宣傳到電商帶貨，抖音與云南在“雙向奔赴”中越走越近。

2022年5月，省商務廳聯合普洱茶抖音電商直播基地開展普洱茶直播活動，帶動茶葉網絡零售額9.16億元，普洱茶在抖音的搜索熱度同比增長262.61%；2022年9月，省商務廳聯合抖音電商開展“山貨上頭條—風味云南”助農活動，銷售額達到10.07億元，在9個省市中位列第二；今年10月，省商務廳聯合抖音實施“云品樂購”項目，組織4場以上云南特色產業帶電商主題營銷活動，通過產銷對接會、流量支持、話題傳播等多種方式打造全國領先的電商產業帶，助力云品出滇、走向全國。

打開抖音，搜索“云南特產、云南水果、云南美食、昆明鮮花、昆明好物”等200多個關鍵詞中的任意一個，即可進入“云品樂購”活動專區，一站買遍云南各產業帶的當季、應季特色好物。數據顯示，僅在“雙11”試運營期間，專區活動就助力優質云品售出超360萬單，銷售額超2億元。本月底，平臺還將通過在專區上線消費券、打造節日促銷活動等，持續帶動云南商品消費熱度。

產業帶發展論壇上，抖音電商向11名優質商家授予首批社會價值榮譽徽章，表彰其在助農、非遺、國貨、圖書等方面的貢獻，激勵更多商家積極參與到社會公益活動中來，“老同志”便是其中一家。

“老同志”是由普洱茶業界泰斗鄒炳良先生和盧國齡先生共同創建的安寧海灣茶業有限責任公司打造的云茶品牌。該公司在多年深耕線下銷售的基礎上，積極拓展線上渠道，在抖音電商開設官方旗艦店以來，粉絲量已超過30萬。

“短視頻、直播帶貨讓消費者對茶產品有了更直觀的感受，更加了解茶文化的同時，也有更好的購物體驗。今年以來，我們在抖音的銷售額同比增長30%，相信今后在產業轉型、平臺支持下將迎來更好的發展?！痹摴净ヂ摼W事業部總經理羅宗發說。

李莎莎表示，今后抖音電商將繼續發揮平臺優勢，和云南各界一起，打造一個動力強勁、前景可期的“云上市場”，助力實體經濟轉型升級，推動產業帶高質量發展。（云南日報 記者段曉瑞）